9月5日，瑞幸咖啡公布“酱香拿铁”首日销售数据：销量542万杯，销售额破1亿元。“酱香拿铁”上市第二天，多名网友反映，附近瑞幸门店提前闭店。门店工作人员表示“点酱香拿铁的人太多了，配料用光了。”茅台官方表示，其将成为常设产品，长期推出。“‘酱香拿铁’销售超出我们预料，其将成为持续推出的常设产品，（消费者）不用担心买不着。”