Facebook(纳斯达克股票代码：FB)开始在Instagram上“探索”新广告选项。该子公司周三宣布，它将把广告扩展到其应用程序中的“探索”选项卡，该用户可以从他们尚未关注的帐户中发现新内容。每月有超过一半的Instagram用户访问该部分。

Facebook首席财务官Dave Wehner告诉分析师，今年早些时候在核心Instagram Feed中增加广告展示的空间不大。与此同时，该公司正在努力增加Stories的广告支出，这已经成为观众参与的重要来源。

但是，虽然Stories需要进行重大调整，但探索中的广告可以使用与Feed中的广告类似的格式和广告素材。最重要的是，Explore可以让广告客户在最容易接受他们的消息时吸引潜在客户，从而为广告客户提供更多价值。

两个原因探索广告可能非常有价值

用户在寻找新内容时会转到“探索”标签。这种行为本身应该使企业对该标签中广告的可能性垂涎三尺。当用户寻找新内容时，他们将最容易接受广告客户的消息。

由于该部分的性质，探索广告应该比标准Feed广告具有更高的参与率。但是，“探索”选项卡中的第二个用户行为可能更有价值。

当用户转到“探索”选项卡时，他们可以搜索某些感兴趣的主题。这可以帮助广告客户根据关键字定位用户，并提供非常及时的广告。

正是这种机制使Google的广告如此有效。该字母(NASDAQ：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)子公司确切地知道它的用户正在寻找在确切的时刻，它可以显示他们与该主题或产品的广告。探索广告为Instagram广告客户提供了相同的机会。添加购物帖子以及最近在Instagram上推出Checkout可以使探索成为时尚和服装广告商的完美部分。

总体而言，探索广告将更具吸引力且与用户更相关。这应该转化为这些展示次数的平均广告价格更高。

风险很大

Instagram的“探索”标签仍然是广告中未触及的Facebook少数几个原始部分之一。如果广告过于干扰，用户可能会完全停止使用该功能。虽然它可能听起来不像是一个巨大的损失Instagram - 在应用程序的一个迄今未被货币化的部分拒绝参与 - 请记住，探索帮助用户发现要遵循的新内容。用户不可避免地会遵循其中的一些发现，最终增加对核心Feed的参与度。

如果与Explore的合作减少，Instagram可能会看到核心供稿(目前是其主要收入来源)的参与度下降。这就是为什么该公司对探索广告的推出持谨慎态度。该公司在一篇博客文章中写道：“我们将在未来几个月内慢慢地，周密地在探索中推广广告。”