2022年1月18日整理发布：1月15日,首届“万达时光好物节”在四川内江万达广场正式拉开帷幕。本次活动由万达电影(002739)携手时光网共同打造,围绕“岁末迎新”消费热潮,拉动内需,开展“线上+线下”联动营销活动。多种好物将在全国500家万达影城同步热卖,为消费者带来一系列高品质商品。

“万达时光好物节”作为万达电影拓宽商业版图又一创新举措,充分发挥自身优势,积极探索异业合作新模式,打造商业活动新IP。此次活动不仅充分满足消费者的一站式消费需求,还为企业提供销售新渠道,多种品牌联动不断升级,打造了“电影+IP+商业”的营销新模式。

首届“万达时光好物节”上线,激发全民购物热潮

“万达时光好物节”全国首站正式落地四川内江万达广场。活动现场,共推出接近200款品质好物。其中包含由万达电影联合良品铺子、汉口二厂、最喜、每日黑巧等知名品牌共同研发的联名限定产品,从好礼、好食、好喝、好玩等维度丰富产品矩阵。琳琅满目的联名限定产品激发了大家的购物热情,吸引了众多市民前来打卡。

如今,随着消费者对生活品质有了更高的需求,“悦己型”消费应运而生。“万达时光好物节”的推出,正是源于万达电影对这一消费趋势的洞察。通过联合多家消费领域知名品牌,依托时光网在衍生品、IP打造领域优势,万达电影实现了对产品及服务品质的高标准,推出联名、定制款多种好物,为用户带来升级版的消费体验。

据现场消费者反馈,此次“万达时光好物节”的产品颜值高,品质好,种类也多。前来打卡感觉非常有趣,买些回家很有过年的气氛。

电影+IP+商业,赋能营销新体验

一直以来,万达电影秉承着“一切以观众的观影价值和观影体验为核心”的经营理念,每年为过亿的“万影迷”打造理想的观影场景。这一独特的优势和长期运作的经验,在“万达时光好物节”上发挥得淋漓尽致。

万达电影依托自身电影基因,深入洞察当前主力消费市场倾向,以影院为主体孵化多业态的线下文化娱乐消费场景,引入众多知名消费品牌,共同打造“万达时光好物节”活动,用场景引导线下流量,用好物促进消费,将观影场景与活动IP有机结合。

在场景和IP的共同加持下,多款联名限定产品大放异彩。例如“万达影城x汉口二厂福汽驾到礼盒”,用“橙功躺赢”与“荔志躺平”为产品命名。具有IP文化和品质属性的商品,引起了众多年轻消费者,尤其是Z世代人群的情感共鸣,大大提高了品牌和产品话题性和讨论度。

通过与具有地方特色品牌合作,万达电影还推出“丹寨‘幸福尤礼’礼盒”和“最喜杏皮茶礼盒”两款具有民俗特色的产品,不仅让消费者在购买中进一步了解非遗及地方特色文化,还提升了具有地方特色产品的市场认可度和影响力。农历虎年即将来临,在这两款商品的定制中,还特意增加了“虎年”元素,营造出了浓厚的虎年节日氛围。

跨界联名向来是品牌年轻化、保持新鲜感的营销利器,也是万达电影探索新营销路径的重要一环。此次“万达好物时光节”不仅融合了观影场景消费上的独特优势,在产品端也凭借品牌联合塑造了众多高质量的热门商品,创建出“电影+IP+商业”的全新商业场景。

相信未来,除优质的电影内容外,IP联名限定产品也将成为消费者走进万达影院的一个新理由。

全新商业场景打造,树立行业发展新典范

目前,我国院线的收入还是以票房为主,具有商业零售基因和丰富消费场景的影院更是少数,巨大的商业空间有待进一步挖掘。综合来看,“万达时光好物节”顺应了消费升级、电影消费创新两大趋势,展现出对行业潮流的精准把控。在此次“万达时光好物节”打造的全新商业场景中,实现了商业营销与院线观影的相互引流,为行业创新发展树立了新的典范。

我们有理由相信,通过品质与创新打造出的“万达时光好物节”,将会延续到全国更多的万达影院、广场。此次活动不仅提供给消费者高颜值、品质的消费产品,也通过新的购物场景,拉动内需,激发了大众的购物热情。

从活动效能和品牌影响来看,这都是一个极具价值的和可持续推广的经营模式,尤其在后时代,为行业和实体商业的复苏带来了强有力的动能与信心。